チャンネルと認証のデュアルドライブ
報告期間中に、ドイツのすべての販売チャネルが成長を達成したと報告されています。その中で、e コマース プラットフォーム、書店、電化製品店などの新興チャネルが成長の 80% 近くに貢献し、次に包括的で専門的な小売チャネルが約 17% の市場シェアを占めています。{0}}
同時に、公認玩具の市場シェアは 33% と好調な勢いを維持しており、玩具の 3 台に 1 台が公認製品であることを意味します。最も人気のある認定 IP には、「Star Wars」、「Minecraft」、「Harry Potter」、「Pok é mon」、「Stitch」などがあります。
クリスマスセールはポジティブなシグナルを送る
データによると、2024 年にドイツの親は子供 1 人あたり平均 168 ユーロをおもちゃに費やすことになります。今年の予算は厳しいですが、玩具の需要は引き続き安定しています。このためBVSは、2025年のクリスマス売上は約3％増加し、年間市場規模は45億ユーロ（約368億1100万元）に達すると予測している。ポケモンの継続的な人気とレゴ大人用シリーズの成長は良い例です。
BVSのゼネラルマネージャー、ステフェン・カーント氏は、「生活が困難になればなるほど、人々はささやかな幸せの瞬間を切望するようになるが、それは子供たちに贈り物をすることで得られることが多い」と語った。さらに、今年のクリスマスは水曜日に当たるため、買い物ができる日が長くなり、小売業者にとっても特別なメリットがもたらされます。
業界の課題と将来の展望
有望な短期データにもかかわらず、業界は依然として課題に直面しています。{0} BVSのライナー・ヴィートマン会長は、2026年にはドイツの玩具市場は最低賃金の上昇と煩雑なコンプライアンス要件によるさらなる価格圧力に直面するだろうと指摘した。 DVSIの最新の業界センチメント指数でも、5年間続いた景気低迷を受けて玩具業界の信頼水準が歴史的低水準に低下し、現状が良いと考えている企業はわずか11％、悪いと考えている企業は20％であることも示している。ゲーム、パズル、探索、マルチメディアなどの特定のカテゴリは依然として好調ですが、小規模および零細ゲーム会社は通常、大企業よりも悲観的です。悲観派は、今年のドイツ玩具市場の年間売上高が2.8％減少するとみている。しかし、企業の 31%、特に大手製造業は 2026 年に対して依然として楽観的な姿勢を保っています。
全体として、ドイツの玩具市場は 2025 年に成長軌道に戻ると予想されており、クリスマス商戦は明るい見通しで、トレンディな製品や公認玩具が主な原動力となります。しかし、業界全体の信頼は依然として経済圧力の影響を受けており、将来的に成長を維持できるかどうかは、政策と市場環境のバランスを見つける必要があります。
